Author Archives


29
Dec 09

2010, jodå, Kindle blir en liten revolution (för distribution)

För att på bästa sätt kunna analysera vad som kommer i framtiden, tror jag på att se vad som skett och snackats om under det år som gått. Så vad hände under 2009? Jodå, en hel del. The realtime web, augmented reality och monetization blev buzzwords. Liksom paywalls, Spotify, Kindle, Chrome OS, freemium och Facebook/Twitter Connect.

Hur många av de här orden har egentligen varit något mer än just ord under 2009? Spotify, Facebook Connect, Kindle och the realtime web. De andra däremot, de tror jag kommer förändra oss under 2010.

Men, förutom alla buzzwords tänkte jag ändå ge några tydliga besked om vad som händer nästa år enligt mina analyser. Läs och begrunda. Sen kommentera.

Realtidswebben kräver förändringar
Föga förvånande kommer realtidswebben med i mina framtidsspaningar. Realtidswebben har redan börjat kräva lika stora förändringar och nytänk som social media gjort de senaste fem åren. Alla måste ta hänsyn till, lära sig hantera det och inte minst medierna kommer behöva förändra sitt tänk kring nyhetsflöde och innehållsproduktion. Demokratiseringen av nyheter kommer fortsätta än mer exponentiellt än tidigare.

Tjäna(r) pengar
Alla vet helt plötsligt hur de bäst tjänar pengar på nätet, och börjar också göra det. Vare sig det handlar om hur H&M eller Ikea börjar tjäna pengar på sina aktiviteter i social media, eller DN och lokaltidningarna börjar hitta annonsmodeller som de äntligen lyckas sälja in, kommer 2010 vara året då saker och ting börjar falla på plats. Videoplaza har redan visat att det går att tjäna pengar på videoinnehåll. Facebook att man kan tjäna pengar på sociala nätverk. Twitter på att realtidsdata är mer värt än vad man kanske från början trodde. Digg har visat att sociala annonser is the shit, och tidningar har börjat testa lukrativa sponsringslösningar på innehåll som är användarproducerat. Sverige nya stolthet Spotify har bevisat för skeptiker att det visst går att tjäna pengar på musik på nätet, trots att tillgången nästan är oändlig och helt gratis.

Det finns ingen starkare säljkanal än nätet och äntligen börjar det här utkristallisera sig på fler ställen än i Googles sökannonser.

Kindle och andra “uppkopplade prylar” förändrar oss men inte pga teknik utan pga distribution
Nej, de flesta av oss kommer inte ha internet i våra armbandsur nästa år heller. Däremot har eller kommer Kindle, Apples läsplatta, iPhone, Peek FON och äkta fastprisabonnemang utan roamingavgifter internationellt öppna marknaden för många nya produkter. Den operatör som släpper ett fastprisabonnemang utan roaming för iPhone till vettigt pris kommer ha mycket att vinna på att göra världen mindre. Men som vi redan sett kommer även nya produkter, och prototyper, att vinna folks hjärtan. Kindle må ha sina anhängare men det är många som tvekar.

Jag är dock av den bestämda uppfattningen att Kindle är en väldigt bra sak, av en bestämd anledning. Det viktiga med Kindle är inte själva läsplattan i sig, att tekniken börjar sätta sig att upplevelsen av att läsa på en platta börjar bli lika bra som på papper (även om det är en underbar utveckling), utan distributionen av böcker. Att studenter nu kan beställa sin studentlitteratur några minuter före lektionens början, eller möjligheten att köpa New York Times när man slår sig ned på sätet på planet dit (och även på plats i NYC, pga ingen roaming), kommer ge större avtryck än vad många tror. Däri ligger det riktiga värdet, den riktiga revolutionen och det som kommer förändra vårt beteende på många olika sätt under 2010.

Förändringar sker när vi förenklar. Det är också vad vi med säkerhet kan säga kommer ske under 2010. Kindle fortsätter förenkla distributionen av medier och böcker. Iphone fortsätter förenkla distributionen av webbapplikationer till mobilen. Spotify fortsätter förenkla tillgången till all världens musik. Twingly fortsätter förenkla informationsflödet från realtidswebben. Videoplaza fortsätter förenkla annonsmodellerna för webbtv. Och Google tar kanske det största steget till förenkling genom att släppa Chrome OS.

Själv fortsätter jag förenkla mina trendspaningar. Och vem vet, tills nästa års framtidsspaning har jag kanske lärt mig att börja med det viktigaste. Enklare än så blir det inte =)

/Anton Johansson, som för tillfället är helt insnöad på intäktsmodeller för realtidswebben och Tom Waits. Gott nytt år hörrni! Ni hittar mig även på: Superanton.se, Fyranyanser.se, Blog.twingly.com & @agaton


13
Sep 09

Kan vi inte fokusera lite på produkten, hörrni

En tanke jag har kommit att tänka på allt oftare på senare tid är “varför fokuserar inte mediehusen på att göra vår medieupplevelse optimal, istället för att fundera på hur de kan tjäna pengar på den upplevelse de redan distribuerar?”.

Kort och gott: det läggs alldeles för lite energi på att förändra vår medieupplevelse till något bättre.

Okej det finns innovationer som verkligen förbättrat vår medieupplevelse på senare tid. Jag tänker på saker som att fler och fler tv-program sänds i hd-kvalitet, att de dessutom finns tillgängliga på nätet i lika hög kvalitet, att tidningsartiklar numera är omgivna av saker som relaterade nyheter, blogglänkar och kommentarer eller en så självklar sak som att info-grafik numera är interaktiv.

Distributionen är inne i en intensiv innovationsperiod. Vi har på bara ett par år insett hur kraftfullt nätet är för distribution av olika typer av media. Tänk bara RSS-läsare, Twitter, sök och Digg och man anar att det både har hänt mycket och att mycket är pågång. Många funderar på distribution och många ser till att förändra.

Många funderar på hur affärsmodellen ser ut för medieinnehåll på nätet. Oj vad många. Kanske t.o.m. alla. Och även om ingen verkar veta, så händer det ändå grejer. Man testar att ta betalt av slutanvändaren, man samarbetar med folk som vet hur man innoverar på området och man tjänar trots allt en del pengar. Så länge det handlar om pengar kommer det finnas personer som ser till att man kan tjäna mer pengar. Så enkelt är det.

Så det jag egentligen efterfrågar är lite, lite mer fokus på själva produkten. Och upplevelsen som helhet. Jag tror kanske inte det behövs en diskussion om hur artiklarna ska skrivas, eller vilka tv-program som borde produceras och inte. Det hör till “journalistik”-diskussionen, som flödar aktivt. Däremot på hur man kan skapa en riktigt bra medieupplevelse.

Ett litet tankeexperiment kan vara att fundera på hur en optimal nyhetsartikel bör vara och se ut på nätet. Finns det kanske en anledning till att många gillar att läsa texter i Google Reader istället för direkt på sajten, förutom att de är lättare att hitta där? Vill man kanske direkt i artikeln få mer kontext i form av diskussion, historia och fakta? Kanske i form av interaktiv infografik mitt i texten, istället för att man ska behöva klicka upp denna via en liten länk längst ned? Hur stort värde skulle det ha om en liten rad med “Anton Johansson, Sofia Mirjamsdotter and 4 other friends liked this” stod överst på varje artikel? (och där fick ni en liten hint om vad jag tror är framtiden)

Det låter så självklart! Men för att vara helt ärlig har jag inte sett något banbrytande hända på väldigt länge. När hd-kvalitet på tv-utbudet är det bästa exemplet på att något trots allt har hänt, dvs en ren teknisk innovation, börjar det bli dags att ta upp detta till diskussion.

Därför tycker jag vi ser till att mediedebatten även innehåller lite tankar om produktförbättringar från och med nu. Det behövs! Tänk om Techcrunch bara skulle skriva om affärsmodeller och distribution när de recenserar en ny tjänst och ingenting om upplevelsen av själva produkten. Vad torrt det skulle vara!

Vem vet, det kanske visar sig att det inte är affärsmodellen det är fel på – utan produkten.

/Anton Johansson