Vad jag menar med “vana” är att när vi undersöker värdet av annonsering i tryckta medier så visar sig annonser ofta vara en uppskattad del av produkten. I tidskrifter en väldigt populär del. På nätet är det tvärtom – där ogillar de flesta annonser. Och när man då gör sin analys enkom på nät-natives så får man en bild av att annonsering per se inte fungerar, vilket knappast håller skott för befolkningen i stort. Så, att man kommer från traditionella medier intill nätmedier gör att man har en större förståelse för och ett större behov av annonsering. Men det kommer fortfarande tillbaka till att vi måste göra bättre annonslösningar. Att man ogillar display som den står och går i dag är föga förvånande. Här har jag skrivit lite längre om min syn på annonsering och medieprodukter:
http://fredrikstromberg.se/2009/07/31/all-annonsering-ar-redaktionell/

Fredrik, vad syftar du på med att “problemet med display idag är hur den är utformad”? Kan du utveckla det? Är inte heller med på att “vana” med displayannonsering skulle göra att man per automatik skulle vara mer mottaglig för den.

När det gäller displayannonsering överlag, har den ju dödsförklarats på webben hur många gånger som helst men lever sedan upp igen när nästa högkonjunktur kommer.

Kommer så länge vi pratar om ett visuellt medium alltid att vara bread and butter intäktsmässigt för siter, så nog kommer sociala medier och display att vara parhästar i någon form framöver.

Det finns dessutom en hel del studier som pekar i helt motsatt riktning som de eyetracking-studier som brukar hänvisas till när det gäller banner blindness, så att det per automatik skulle vara en dålig lösning för annonsörer är fel.

Tittar man på ren ROI så får man dessutom ta i beaktande att det ofta är väldigt låga kostnader för displayannonsering, – bra mkt lägre än för liknande lösningar i många andra medier, så att generellt döma ut det för annonsörer vilket många gör är också helt galet.

Jag ser verkligen fram emot att se hur denna “nya” “betalningsmodell” kommer att fungera för mediahusen. Är personligen mycket tveksamt inställt till den. Content is free, och det content som inte blir fritt – tar någon annan fram gratis istället.

I mina ögon kommer gränsdragningen mellan redaktionellt och annons bli ännu mer otydlig under 2010, och onlinebesökaren måste vara mer observant för att kunna utskilja dem.

Mvh
Magnus Lundin

Är det snarare generell ovilja till reklam som gör att folk inte tittar på displayannonser, har du några källor?