Comments on: Mediechefernas farliga önsketänkande

By: m96

m96 — Sat, 12 Sep 2009 11:45:41 +0000

Papper måste vara ett av de fundamentalt mest idiotiska sätt att distribuera information/text på… idag.

Självklart kommer detta försvinna helt.. det är ju bara en tidsfråga..

Finns inget annat än vanan som förespråkar text på nedhuggna träd med hela dess distributionskanal och framställningskedja..

Den vanan finns dock inte hos kommande generationer.

Visst kan man försöka dra ut på det… men det traditionella pappret KOMMER självfallet försvinna eftersom det inte finns nån som helst försvarbar anledning i grunden att sprida nåt på papper istället för elektroniskt.

By: Olle Ahnve

Olle Ahnve — Fri, 11 Sep 2009 09:52:39 +0000

Främst tycker jag det är en oerhört intressant debatt, och en viktig sådan. Samtidigt som jag själv får mitt levebröd av att tro på digitala medier som kommunikationskanal, så förefaller dagens diskussion närmast religiös.

Och det är där jag tycker det är viktigt att debatten kommer in. Allehanda chefer (marknads- såväl som tidningschefer) får höra att det är det enda rätta, medan det kanske är mer rätt att fokusera på att lära sig och fundera på var ens egen affärsmodell kan dra nytta av de digitala medierna.

Mediebolagen är tillsammans med musikbolagen några av de som sett sina konsumenter ändra sina vanor i störst utsträckning (rätta mig gärna), och därför är det av stor vikt för dem att lära, fundera – och agera.

Men för många andra branscher är konsumenten långsam i sina förändringar i konsumtionsvanor och då blir en övertro på digitala medier sämre.

By: Per-Fredrik Hagermark

Per-Fredrik Hagermark — Fri, 11 Sep 2009 09:15:15 +0000

Men visst är det klassiska fenomenet att överskatta betydelsen på kort sikt och underskatta på lång sikt som gäller även här? Dvs blicka framåt och positionera dig och balansera det med att tjäna pengar idag.

Från mitt mikro-cosmos mobil media är det en bister verklighet. Mobily är framtiden, men få kan göra riktigt lönsamma saker i mobilen idag förutom mobiloperatörer och hårdvarutillverkare. Annonsmarknaden för mobila tjänster och sajter fungerar inte för någon part idag. Skriver mer om det på mobiletribe idag.

By: Fredrik Strömberg

Fredrik Strömberg — Fri, 11 Sep 2009 08:54:19 +0000

Jag får sekondera Micke, föga förvånande, i att emotse en utveckling av vad du egentligen menade. Och det skulle också vara intressant att höra vad faran i att bedriva utveckling är? Vi vet också var de stora intäkterna finns i dag – i papper – och det är först när du kan säga att vi inte realiserar potentialen i pappersaffären på grund av den digitala utvecklingen som vi bör bromsa upp. Men så ser inte situationen ut inne i mediehusen – långt därifrån.

By: Mikael Zackrisson

Mikael Zackrisson — Fri, 11 Sep 2009 08:30:12 +0000

Tack för ditt svar, Olle.

Jag håller med om att det är mycket kvar att göra inom både mätmetoder, jag har själv tgit upp problemet med jakten på sidvisningar.

Jag tar gärna den debatten vidare, men du måste nog erkänna att som din post var utformad var den inte riktigt en öppning för en debatt, din slutsats var ju snarare att “medierna underskattar vad lång sikt är”, det vill säga de borde gräva där de står istället för att blicka mot horisonten.

Men det kanske var ett litet bete för oss tekniktokar… Och det gick jag på , det erkänner jag gärna :-)

Ser fram emot nya inlägg från dig där du fördjupar diskussionen!

By: Lidbom

Lidbom — Fri, 11 Sep 2009 08:14:17 +0000

Dina siffror är intressanta och relevanta.

Min poäng var ju heller inte att påstå att teknikrevolutionen inte går snabbt framåt, utan att det finns en stark tendens till att överskatta majoriteten av konsumenternas möjligheter och vanor att ta till sig ny teknik.

Min förhoppning var att blogginlägget skulle väcka en diskussion kring mainstreamfenomen (som Facebook – vad har de för betydelse för mediehusen?), annonsmätningar (skynda på med ordentliga målgruppsmätningar och trovärdiga webb-valutor!) och om tekniktrögheten går att utnyttja för mediehusen.

En from förhoppning, men ack nej, ingen diskussion. “Teknofob”-betet lockade kanske alltför mycket…?

By: Leif Kajrup

Leif Kajrup — Fri, 11 Sep 2009 07:30:22 +0000

Jag måste få hålla med dig Mikael. En klok analys som borde vara applicerbar i alla branscher som berör media på ett eller annat sätt (läs reklam, PR osv). Det är inget som säger att alla måste vara med här och nu, men alla bör vara medvetna om vad utvecklingen innebär. Tendensen är väl att ju större företag desto svårare, långsammare och kostsammare är förändringen, medan små företag lättare kan anpassa sig till det nya medialandskapet. Ergo: för att inte bli omsprugna på marknaden försöker oftast de större företagen (medvetet eller omedvetet) att bromsa utvecklingen.