Om Allehanda kan kan alla

Jag har tidigare skrivit om Allehanda media – dvs Tidningen Ångermanland och Örnsköldsviks Allehanda. Då handlade det om deras projekt med Läsarmedverkan – Nära. Och med en nyfikenhet på nye chefredaktören Jimmie Näslund. Nu har han jobbat ett tag och det händer saker i Ångermanland.

Tidningarna som numer är en tidning i två editioner med gemensam webb, har en brokig historia. Medarbetarna är härdade vad gäller omorganiseringar och hopslagningar. Det började för tio år sedan när Nya Norrland och Västernorrlands Allehanda slogs ihop till Tidningen Ångermanland, tidningar som sedemera kom att ingå i Mittmediakoncernen och så sent som förra året slogs ihop med Örnsköldsviks allehanda.

Allehanda Media har ett stort geografiskt område att täcka, nämligen Västernorrlands län minus Medelpad. Ett utflyttningslän. Ett län fyllt av små hålor som Junsele, Ramvik, Tåsjö, Hoting, Bollstabruk och Nordingrå. Med städerna Kramfors, Härnösand, Sollefteå och Örnsköldsvik. Städer som fått ta stryk vid försvarets nedläggningar och inlandsdöden i stort. Härnösand kallas av vissa elakt för “en förort till Sundsvall”, och många är pendlarna från Härnösand till just Sundsvall.

Under dessa förutsättningar i detta landskap fullt av skog och ensamma ungkarlar har Allehanda Media lyckats med något som är mer eller mindre en bragd. De har lyckats skapa ett forum för västernorrlänningarna, en gemensam plattform, ett torg, en mötesplats, som är relevant och engagerar.
Tidningarnas pappersupplagor är fräscha och känns nytänkande, och är roliga att bläddra i även för den som aldrig satt sin fot i vare sig Junsele eller Kramfors.
Deras nätupplaga är pigg och användarvänlig, och förutom Nära-projektet med snart tusen registrerade läsarskribenter har de dessutom en mycket livaktig debatt och får mängder av kommentarer till vanliga lokala artiklar. Och reportrar lägger sig i diskussionen, reportrar bloggar och bjuder på sig själva och tidningen har förstått att den känns mer angelägen för läsaren när de känner att de får en relation till medarbetarna.

Ledarsidan är även den pigg, tack vare eminente Anders Rönmark, och jag inbillar mig att den läses av långt fler idag än för ett par år sedan. Där snappas debatter och ämnen upp från inte minst bloggosfären, och Allehanda har lyckats knyta ihop det som skrivs i tidningen med det som händer på nätet på ett bra sätt så att det finns en röd tråd. (möjligen kan jag tycka att det borde flaggas tydligare för Nära-sidorna på nätet)

I våras blev Allehanda en sambandscentral för alla som tyckte saker om utställningen Ecce homo som skulle visas i Örnsköldsvik. Det skrevs artiklar, ledare och debattinlägg, och gensvaret på nätet var enormt för en tidning av Allehandas storlek.
Och även en nyhet som denna om djurkadaver i skogen engagerar och genererar dussintals kommentarer. Dessutom låter man diskussionen kring artiklarna leva genom att ha de mest kommenterade artiklarna lätta att hitta längst upp på sidan i vänsterspalten. På så sätt skapar tidningen sina egna debatter, om lokala angelägenheter, debatter som lever bra mycket längre än en artikel skulle gjort utan möjligheten att kommentera på ett enkelt sätt.

Läser man kommentarerna till de olika artiklarna kan man genast också tänka bort argumentet att det mest bara är samma lilla klick av rättshaverister som kommenterar. Nivån är såklart varierande beroende på ämne men inte alls lågvatten.

En av tidningens mest namnkunnige men också kritiserade reportrar, Egon Sundlöf, har plötsligt blivit ett dragplåster för att det alltid uppstår diskussion kring det han skriver, som sällan är av det rosande slaget. Och det bjuder tidningen på. Stort och bra och något för andra att ta efter. Läsarna gillar att få trycka till och besserwissra, så varför inte låta dem göra det?

Men påverkar nyordningen på något sätt resultatet rent ekonomiskt? Jadå. Upplagekurvansom pekat brant nedåt har jämnat ut sig, delvis såklart av naturliga skäl efter sammanslagningen av två tidningar, men med så pigga och bra tidningar som Allehanda Media gör idag är det troligare att läsarna av papperstidningen hänger kvar ett tag till. Det ekonomiska resultatet pekar uppåt, och hittills i år går det bättre än budgeterat. Inte illa i Sveriges mesta avfolkningslän.

Spara / dela med dig
  • Facebook
  • del.icio.us
  • Pusha
  • Bloggy
  • TwitThis
  • Google
  • Live
  • LinkedIn
  • Maila artikeln!
  • Skriv ut artikeln!

Tags: , , , , , , ,