Läser Martin Jönsson om tidningshusens dåliga affärer på nätet.
Han beskriver hur reklamintäkterna på nätet ökar ständigt, fast inte hos de traditionella tidningshusen. Och han sätter fingret på en sak som kan göra mig otroligt frustrerad och trött. Nämligen detta:
“MÃ¥nga tidningsföretag har varit tveksamma att satsa pÃ¥ nätet eftersom de inte sett tillräckligt mÃ¥nga exempel pÃ¥ hur tidningsföretag tjänar pengar pÃ¥ nätet. Och sÃ¥ gÃ¥r resonemanget hela cirkeln runt.”
Varför är det sÃ¥, att alltid nÃ¥gon annan mÃ¥ste vara före? Att man mÃ¥ste fÃ¥ nÃ¥got slags bevis innan man själv vÃ¥gar satsa? Det finns en symptomatisk tröghet i tidningsbranschen, en rädsla för att vÃ¥ga prova nya grepp och ett tänk i stil med att “men sÃ¥ gör inte vi”, särskilt om “ingen annan gör sÃ¥” heller.
För precis som Martin konstaterar: Det går att tjäna pengar på nätet. Ganska många gör det. Så varför inte tidningarna?
Jag har hört luddiga förklaringar om att det inte går att sälja in annonser på nätet. Samtidigt som jag sett på nära håll att det faktiskt går om man satsar på att sälja webb.
Och sÃ¥klart: De som tjänar pengar pÃ¥ nätet är sajter som är fria frÃ¥n fyrkantigt tidningstänk. Tidningshusen mÃ¥ste släppa det. Det gÃ¥r inte att tänka “tidning” om man ska göra webb. Vi gör nyheter. Vi förmedlar information. Det finns tusen sätt att göra det pÃ¥, sÃ¥ varför ser nästan varje tidningssajt ut som en papperstidning fast pÃ¥ skärm?
Vilken tidning i Sverige ska våga göra något helt nytt av sin webb? Våga riva ner, börja på noll och göra helt nytt anpassat till internet och webb 2.0? Jag tror inte att det betyder att alla ska starta communitys. Jag tror det handlar om användarvändlighet, sökvänlighet, möjligheter för användarna att skapa sin egen sajt och bra tjänster mobilt. Det handlar om att kommunicera med sina läsare och satsa på interaktivitet.
(Jag hyser stort hopp här till Sydsvenskans Redesign, och hoppas att deras idéer ska smitta av sig till andra tidningshus.)
Och inte minst – se till att ha en gemensam vision om hur det ska ske, där marknadsavdelningar och redaktioner kommunicerar med varandra för att nÃ¥ bästa möjliga resultat. Och dÃ¥ kommer det ocksÃ¥ gÃ¥ att fÃ¥ reklamintäkter, det gÃ¥r ju uppenbarligen pÃ¥ andra sajter som är nätanpassade istället för tidningsanpassade. Det finns inte längre tid att vänta pÃ¥ resultatet för andra tidningssajter, det borde räcka med att konstatera var reklampengarna tar vägen…
Mer om detta – lyssna pÃ¥ What’s Next intervju med Alberto Knapp Bjerén frÃ¥n spanska user interaction-byrÃ¥n the Cocktail. Hans budskap är “Glöm att du är en tidning”.
