April, 2008


22
Apr 08

Webb lika viktigt som papper

I samband med att dt.se blev utsatt för ett intrångsförsök förklarar Ewa Wirén, redaktionschef på Dalarnas Tidningar, att man ser allvarligt på detta:

Att vi kan lägga ut vårt material på hemsidan har blivit lika viktigt som utgivningen av papperstidningen, det är som att bli utan tidningen i brevlådan på morgonen.

Det är (trots att själva sammanhanget är mindre positivt) ett intressant uttalande från ett tidningsföretag som är starkt förknippat med papperstidningar.


22
Apr 08

Vlt och sjuksköterskorna

Vlt har valt att aktivt ta ställning för sjuksköterskorna i den pågående konflikten.

Det är i sig inget nytt att media tar ställning. Kvällstidningarna gör det ganska ofta i olika kampanjer för och emot, det kan handla om cancerforskning, mobbning eller andra saker. Sundsvalls Tidning där jag själv jobbar gjorde i mellandagarna en hel tidning mot våld.

Vad som skiljer Vlt:s ställningstagande från andra liknande är att det är politiskt. Tidningen väljer att ta ställning i en arbetsmarknadskonflikt, och en fråga man kan ställa sig är om det är en tidnings uppgift att göra det, någon annanstans än på ledarplats. Det är en viss skillnad på det och att vara emot sjukdomar och allmänt nöd och lidande, vilket de flesta andra kampanjer brukat handla om.

Jag brukar visserligen tjata om ärligare journalistik. Om att den enskilde journalisten oftare bör få ta ställning och vara öppen med egna värderingar och åsikter. Men här är det en hel tidning som tar parti för ena parten i en konflikt. Det är inte alls säkert att alla tidningens journalister är med på tåget.

Det kan tyckas enkelt. Få säger emot att sjuksköterskor är nödvändiga, viktiga, har stort ansvar och bör belönas därefter. Men vem bestämmer? Vem bestämmer vad som är en rimlig lön för en viss arbetsgrupp? Om medierna i högre utsträckning väljer att ta ställning för och emot och tycka om vad som är rimligt när det gäller politik, kommer det att förändra människors tänk, och normer?

Hur kommer Vlt att göra nästa gång pilotföreningen strejkar för högre löner? (enligt senaste SAS-avtalet ska de inte göra det, men rent hypotetiskt, vad skulle VLT göra?)

Samtidigt – media idag står inte för någon allomfattande sanning. De som är av andra åsikter har möjlighet att uttrycka dem, i andra medier, i egna bloggar, och till och med på Vlt:s egna sajt.

För att få igång debatt krävs ibland att man sticker ut. Töjer på gränserna. Vlt:s huvudredaktör Elisabeth Bäck har alltid gjort sig känd för att vara modig. Våga pröva nyheter. Ligga i framkant. Föga förvånande bloggar hon också om jobbet på tidningen. Hon skriver om vad hon gör på dagarna, hon skriver om publicistiska beslut och hon har självklart även skrivit om ställningstagandet för sjuksköterskorna. Och här gör hon så rätt. Hon förklarar för läsarna. Hon tar diskussionen. Hon släpper in andra åsikter och hon bemöter dem.

Någon skrev såhär i bloggkommentarerna:
“När jag läste det trodde jag att det var ett påhitt för dagen. När det inte visade sig vara det blev det snarare har ni helt och hållet förlorat vad som vad kvar av förståndet? VLT ÄR ingen samlad röst för oss alla. VLT ska någorlunda objektivt rapportera vad som händer.”
Föga förvånande kanske.

En annan kommentator skrev detta, som ändå visar att mediernas roll förskjuts:
Jag kan bara häpna över att vissa fortfarande har en bild av dagstidningar som objektiv skildrande part i det offentliga samtalet. VLT är en borglig tidning och förmedlar borgliga värderingar. Om detta blir jag inte upprörd utan snarare ledsen över den totala borgerliga dominansen i svensk press. I just denna fråga är min åsikt helt i linje med VLTs. Jag hade dock inte vart upprörd om VLT hade valt att argumentera emot sjuksköterskornas krav. Visst hade jag reagerat och ansett VLT ha en skev åsikt men aldrig någonsin hade jag klagat och sagt upp min prenumeration pga av att vår lokaltidning tar ställning. Det gör dom ju för tusan varje dag! Jag har väldigt svårt att förstå problemet.”

Elisabeth Bäck förklarar också i sin blogg att Vlt:s medarbetare ska profilera sig och synas. De ska bygga relationer med sina läsare. Och det är ju faktiskt i framtidens landskap betydligt viktigare än den ständiga objektiviteten. (en liten fråga att ställa sig – hur skulle Bäck ställa sig till att en enskild journalist offentligt kritiserade tilltaget eller stod för en annan uppfattning? Fortfarande kan just sköterskestrejken anses vara en självklar sak att stötta, men var går gränsen för vad som är självklart?)

Därmed kan beslutet att ta ställning i konflikten sägas vara okej. I rent provokativt syfte har den ändå lett till en diskussion som är en viktig diskussion, om pressens funktion och uppdrag. Är det att i alla lägen vara passivt objektiva och konsekvensneutrala eller är det att aktivt delta i samhällsdebatten? (och igen – ledarplats borträknat) Jag hoppas att den diskussionen fortsätter, att den hålls levande både i och utanför kåren, eftersom det här en av de viktigare frågorna och förändringarna för gammelmedia när människor förväntar sig ärlighet, själva kan ta reda på fakta och inte längre tror blint på allt som står i tidningen.


20
Apr 08

Veckan som gick – vecka 16

Mycket har i vår “bubbla” handlat om Disruptive Media. Sofia har sammanfattat första dagens seminarier i tidigare postningar (vi kommer att tagga upp dem för enklare åtkomst) här på SSBD och Niclas var på workshop med Neville Hobson som han sammanfattade här. Vad gäller första dagens seminarier så var det kanske första gången som det digitala genomslaget visade sin styrka: även de som inte kunde vara närvarande av olika skäl kunde följa det hela, vara delaktiga och endast förlora själva det analoga minglandet.

Söndagsbloggning brukar vara lite mer “mjukvara”, mer personligt. Jocke Jardenberg har valt att ge personer cred för det som de gjort, något som vi lätt glömmer idag när det går fortare och fortare. Hans postning om Lotta Holmström är viktig: inte bara för att hon är en av de personer som förändrat saker i mötena mellan old media och new media, utan också för att visa en historieskrivning.

Nyheten att Thorbjörn Larsson uppenbarligen censurerat DNs läsarombudsman visar än en gång på de stora problem som traditionella media står inför när de möter en medievärld som mer och mer byggs på transparens och autencitet.

För någon månad sedan var Niclas uppe på Dagens Media. Nu har Anders Andarve dykt upp. Andarve är nästintill mytomspunnen som en idog och inte sällan uppkäftig (och ibland tjatig) kommenterare av branschmedierna. Hans namn syns jämt i artikelkommentarer, fr a runt frågor om GP/Stampen och tidningsbranschen.

Martin Jönsson kommenterar Mitt-I-tidningarnas framgång inom den hyperlokala sfären.

En av veckans applikationsnyheter är att Six Apart släppt en Facebook-applikation där man kan blogga i sin Facebook men skicka ut bloggtexterna utanför. Det är helt enkelt ett behövligt sätt för Facebook att förändra sin isolationistiska approach med att man bara kan plocka in saker i Facebook men aldrig flytta ut dem.

On one hand this could end up being just another Facebook app, the vast majority of which probably weren’t worth the time they took to create. On the other hand, BlogIt could be a small wedge into a series of game changing moves in social media.

Riksdagsman Mats Johansson (m) går hårt fram för att ta bort reklamskatten. Först för dagstidningar. Detta är inte heller speciellt förvånande, då denne politiker är en av de mest kritiska till bloggarnas utveckling.

Anders Mildner skrev apropå de döda bloggarna i USA om tidningarnas beteende i stort när det gäller bloggar. Han har ett par intressanta perspektiv, som detta: Ironiskt nog är det allt oftare de traditionella medierna som står för fördumningen. Receptet ovan på hur man får länkar från bloggar verkar nämligen stämma rätt bra. I jakten på besökare, kommentarer och länkar producerar journalisterna därför gång på gång medvetet hittepånyheter – allt i jakten på publik.

Ryktet som Facebooks död är betydligt överdrivet. Antalet unika besökare ökar.

2008 verkar verkligen vara ett år för sociala medier. Nu är det Posten som öppnar en kundchatt.

Teveprogrammet Efterlyst har kommit ikapp Rapport i antal tittare. Om det säger mest om Rapport eller om Efterlyst eller om tittarna låter vi vara osagt, men litegrann kanske det har att göra med att tittarna är mer deltagare än ensidigt mottagare i Efterlyst än i Rapport.

Maja Aase lämnar tidningen Journalisten. Hon har gjort en del förändringar och sajten känns fräschare nu, men varför ingen kommentarsfunktion? Va? Vi hoppas att hennes efterträdare blir någon med bra insikt om nya medier så att diskussionen på allvar kommer igång bland journalisterna som fortfarande i många fall ligger ohjälpligt efter när det gäller kunskap om och intresse för interaktion och läsarmedverkan. Om journalisternas tröghet skriver förre chefredaktören för Journalisten Martin Jönsson här.

Martin Jönsson skriver också om tevekanalernas nya konkurrensmedel: webbteve, apropå lanseringen av nyhetskanalen.se. En sajt som för övrgit lämnar en del övrigt att önska, men man får anta att det rör sig om barnsjukdomar som går över.

Metro lanserar ett nytt system för länkning till andra tidningar som skriver om samma ämnen. Vi ser gärna att fler tidningar hakar på, snarast.

En intressant notering om namnpublicering lite apropå det här. Det skulle vara intressant om den här diskussionen får fortsätta ett tag, inte bara utifrån professor Stig Hadenius utan även andra perspektiv som det Niclas tog upp här.

Och så ett tips för dig som har möjlighet att närvara i morgon måndag när publicistklubben debatterar debatterande. Medverkar gör bland annat Olle Lidbom aka Vassa Eggen. Vi som inte kan närvara hoppas att någon Bambusar tillställningen.

Sist brukar vi visa en video, men har inte hittat någon passande den här veckan, så istället länkar vi till den här underbara texten av Mickey J Barczyk om hur genomsnittsbloggaren ser ut.


16
Apr 08

Disruptive Media liveblogg VIII Alfred Ruth

Alfred Ruth är medgrundare till Videoplaza, www.videoplaza.se och han ska prata om webbvideoannonseringens A-B-C – varken teve eller banners.

Han börjar med lite statistik över hur det ser ut idag: Unga ser mindre på teve och mer på webbteve. Det är en sanning. Finns siffror i “Rörliga bilder 2008:1″

Det dagliga tevetittandet ökar hos de äldre, men det sjunker snabbt ju längre ner i åldrarna man kommer. De flyttar sitt tevetittande till webbteve. (här uppstår en diskussion om hur tevetittande defineras, om det räknas när man sitter vid teven med laptopen i knät till exempel, Alfred tror att det räknas då)

Daglig konsumtion av webbteve. 2006: sju minuter per dag. På ett år har den ökat till 15 minuter varje dag. Alltså en ökning på 115 procent på ett år. 2 av 3 svenskar ser korta klipp varje vecka. 16-20 åringar, 86 % ser på webbteve varje vecka. Ändå är webbteve bara tio procent av den totala mediakonsumtionen alltså finns mycket att hämta.

Företagen vet detta och alla känner att de måste göra webbteve. Men de vet inte riktigt varför och de har inte lyckats lösa lönsamhetsproblemet.

Så här funkar det idag: Det finns innehåll och en annons innan. 3 av 4 tycker att annonserna stör. På nätet är folk vana att få vad de bett om och vill kontrollera var och när man vill se något. Därför har videoplaza lanserat en ny typ av annonsering. Exempel kanal 5 som har en tevetjänst som blivit succé. Det som händer är att annonsen kommer in tjugo sekunder in i klippet som en banner i själva filmen, istället för att vara en egen filmsnutt i början. Om man klickar på bannern så pausas klippet och man får istället se en reklamfilm och välja det själv. I ett längre klipp ligger flera annonser.

Det har enligt Alfred fungerat bra att hitta annonsörer som är nyfikna på formatet.

(tyvärr har det uppstått stora tekniska problem, nätet funkar inte som det ska och Alfred lyckas inte demonstrera allt han planerat. tråkigt för oss och tråkigt för honom)

Reklam är ofta irrelevant, i vägen för det man vill se, känns längre än det är, när det är slut är det borta för alltid. Med det nya formatet försvinner de nackdelarna. Man ska alltså själv kunna välja när man vill se reklamen.

(reds anm: Utmaningen för annonsörerna här är väl att skapa nyfikenhet för produkten/annonsen, och hitta rätt målgrupp för specifika produkter.)

Videoplaza: Skapar nytt annonsutrymme. Ökar de potentiella intäkterna (mycket). Lanserade i början av mars, inga negativa reaktioner från tittarna. Det har redan blivit en succé för femman.

Mediet ger möjlihget att väcka känslor, gör det! Se till att ha en cliff hanger i steg ett. Fånga användaren när hon faller. Tänk på kommunikation i flera steg, se till att han en bra landningssida.

Följ med överallt: För sajter: Uppmuntra fullskärm. Tillåt embedding. (youtube bra exempel) För annonsörer: Uppskatta embedding, använd informationen om trafikens ursprung.

Köp inte alla tittare samtidigt. Rikta in er på de tittare som berörs. Svansen blir längre och lägre och mediebolagen måste rikta in sig efter det, vända sig till mindre målgrupper, en i taget. Det tar tid att förändra, men måste göras.


16
Apr 08

Disruptive media liveblogg VII – Kristofer Björkman om Newsdesk

Kristofer Björkman från Newsdesk www.newsdesk.se har jobbat med journalistik och nya medier i 20 år, han talar om nya pr-verktyg för ny kommunikation. Hur de funkar i praktiken och hur man kommer igång.

“The News business is broken, and no one knows how to fix it” Kristofer visar ett exempel på när en stor båt skulle åka under Golden Gatebron i San Fransisco, alla bevakade, även traditionella medier. Men innan de kommit in till redaktionen fanns allt material redan ute på nätet, både bilder, kommentarer, texter, rykten, skvaller. TIdningarna hade liksom inget kvar att komma med.

“Svansen är inte bara lång, den är luden också”. The long tail, det är enklare att producera information, enklare att distribuera och enklare att få tillgång till den.

Var finns de som har inflytande på din marknad och hur kommer du i kontakt med dem?

Vi har förstått att något hänt, börjar förstå vad som händer men hur ska vi hantera det?

“The new rules of marketing and PR” av Robert Scoble ska man visst läsa också.

(Kristofer Björkman är för övrigt väldigt uppdaterad, hälften av slidesen innehåller citat och bilder från tidigare talare under dagen…)

Kärnan i Newsdesk system:

Newsdesk försöker göra företagens information tillgänglig överallt där journalister, redaktioner men andra inflytelserika personer finns och söker. Istället för att pusha ut bygger systemet på Pull, att nå den långa svansen. Så här gjorde Abba Seafood: de lanserade Kalles randiga banan och jobbade med Newdesk för att göra informationen tillgänglig. Nyheter, bloggar, pressmeddelanden, Bild, Video, Event, kontakt är olika kanaler där informationen gjorts tillgänglig på alla möjliga sätt, här finns RSS, tag, IM, Sökmotorer, E-post, sms, MMs Pod, osv med som potentiella kanaler för att nå ut. All information görs tillgänglig i Pressinfosök. En sökbar databas där det är fritt för vem som helst att lägga in sin nyhet/information.

Bevakas av 5.500 journalister och 4000 redaktioner, som skapar egna profiler över vad de är intresserade av att få information om, och får e-postbevakning och prenumerera på information utifrån olika taggar.

Journalisternas viktigaste researchkanal är google. Därför ska man ha sökmotoroptimering. (Newsdesk kommer högre än exempelvis Abba själva om man söker på Kalles banankaviar.)

Därför är det viktigt att finnas i flera sammanhang än sin egna sida.

Bilder som läggs in i Newsdesk ska självklart komma upp högt i en google bild-sök.

Mediaportaler tar information direkt från Newsdesk och lägger ut på sina webbsidor. 2700 mediasajter länkar till Newsdesk idag.

Mer om Kalles Kaviar: flera grupper skapades på Facebook, många bloggare skrev om det osv. (den största facebookgruppen var den som var MOT Kalles banakaviar)

Här påpekas från publiken att det är intressant och positivt att folk skriver framförallt negativt om Kalles Banakaviar, men att det är positivt, för att folk ändå i slutänden väljer Kalles istället för ett annat märke när de köper vanlig kaviar. (här påpekar Niclas att Kalles banankaviar har sålt skitbra..)